Мы продолжаем наш рейтинг компаний и бизнесменов-неудачников, неправильные решения которых привели к потере огромных денег или даже закрытию бизнеса.
1. Рон Уэйн и Apple
Рон Уэйн в свое время был одним из трех основателей компании Apple. Для того чтобы в 1976 году запустить в продажу один из первых персональных компьютеров, разработанных компанией Apple, Стив Джобс предложил Рону взять кредит в банке. Одна из крупнейших сетей магазинов-продавцов компьютерной техники готова была приобрести сразу 50 машин у начинающей компании. Уэйн решил не рисковать деньгами и продать свою долю в компании за 800 долларов. В итоге на этой, казавшийся на тот момент выгодной сделке, он потерял более 2,5 миллиардов долларов!
2. 85 тыс. долларов на «Сон»
Среди коллекционеров произведений искусства иногда тоже встречаются неудачники. Американский магнат и владелец нескольких казино Стив Винн решил заработать на продаже принадлежавшей ему картине Пабло Пикассо «Сон». Холст знаменитого художника был оценен в 139 миллионов долларов, но даже, несмотря на достаточно высокую цену, отбоя от покупателей не было. Винн решил «набить цену» и устроить публичный показ картины в своем отеле в Лас-Вегасе. Во время презентации владелец так эмоционально жестикулировал, расписывая ценность картины, что, неудачно взмахнув рукой, распорол холст. В итоге все потенциальные покупатели отказались от своих предложений, а коллекционеру пришлось выложить 85 тысяч долларов за реставрацию.
3. Universal Studios и M&M’s
Наверное, все знают про такую технологию рекламы как product placement – когда в фильмах и сериалах размещается ненавязчивая реклама популярного бренда. В 1981 году компания Universal Studios попросила у Mars Inc. разрешение на использование в своем фильме конфет M&M’s. Причем за упоминание M&M’s в фильме компании платить бы не пришлось. Но Mars Inc. от этого предложения решили отказаться, о чем, в последствии, очень сильно пожалели. Этим фильмом был Инопланетянин Стивена Спилберга. Вместо корпорации Mars Inc Universal Studios заключили договор с Hershey. Начало продаж этих конфет было крайне провальным, но после выхода фильма в прокат компания Hershey заработала на них миллионы долларов.
4. «Вчерашние технологии сегодня»
Хорошим примером того, что привлечение пользователей для создания контента не всегда может быть хорошим решением, особенно, если этот процесс не подвергать строгому контролю. У компании General Motors была потребность в продвижении их нового внедорожника. Маркетологи решили дать возможность посетителям сайта принять участие в разработке рекламных роликов: любой желающий мог добавить в клип собственную музыку и текст. По недосмотру в интернет-кампанию были включены именно такие «ролики». В итоге миллионы потенциальных покупателей посмотрели клипы, гласившие: «Новый джип GM: вчерашние технологии сегодня», «Мир станет лучше без этого автомобиля» и «Монстр с трехлитровым двигателем наш вклад в глобальное потепление».
5. «Не стесняйтесь искать необходимые вам вещи в мусорных контейнерах»
Американская авиакомпания Northwest Airlines решила оптимизировать свои расходы путем сокращения нескольких тысяч своих работников. Для того чтобы сокращенные сотрудники могли справиться с потерей работы, им выдали брошюру «101 способ сохранить деньги». Среди представленных советов были и такие: «не стесняйтесь искать необходимые вам вещи в мусорных контейнерах», «готовьте смеси детского питания сами», «используйте газеты вместо подсыпки для кота» и «прогулки в общественных парках бесплатная альтернатива услугам брачных агентств». Подобные рекомендации были восприняты как издевательство и унижение и стали поводом для подачи коллективного иска. В итоге сумма иска превысила доходы от сокращения работников почти в 5 раз!